I migliori testi non contengono per forza "paroloni" o termini particolari. Anche con poche e semplici parole, è possibile creare un testo in grado di farsi ricordare. Soprattutto nel web conta l'efficienza, la capacità di creare frasi brevi e concise in cui riassumere concetti per cui servirebbero mille parole. La frase deve essere in grado di entrare nella mente, per poi essere cercata nuovamente, creando così contatti e visualizzazioni.

In un'era in cui i Social Network dominano sulla circolazione di notizie, di qualsiasi genere, la capacità di creare testi dal forte impatto è fondamentale. Scegliere la giusta parola, in un giusto momento, può essere ciò che cambia le sorti di un progetto.

Soprattutto nei Social Network, il pubblico medio tende a non fermarsi, a leggere "al volo" il titolo ed a proseguire. Senza il giusto termine in un "semplice e banale" post, il lavoro di ore ed ore può finire per perdersi nell'infinito web.